ニュージーランドの公用語は3つあり，英語，ニュージーランド手話，そして先住民マオリの人々の言葉，マオリ語(te reo)です。
ニュージーランドでは英語と共に併記されることが多い te reo。公用語として教育，文化面で力を入れているものの英語の認知が一段と進んでいる現状です。
国の精神とも言えるマオリ文化。看板や標識案内同様に，日常の商品に併記されることが te reo の普及に役立つのではないか，という社員のアイデアが発端のこの特別ラベルは年間限定10万本製造され，大反響を呼んでいます。
